图为活动现场，劳务品牌形象代言人代表在进行主题交流。

劳务品牌是推动产业发展、推进乡村振兴的有力支撑。日前，重庆市人社局举办劳务品牌形象代言人交流推介服务活动，与会人员围绕劳务品牌建设经验、劳务品牌应用价值和发展路径、增强劳务品牌市场竞争力等内容进行研讨交流，促进劳务品牌发展建设，助力稳就业促就业。

图为劳务品牌形象代言人在会场聆听发言。

图为重庆市人社局党组书记、局长黎勇致辞。

做优做强劳务品牌

拓宽就业致富门路

文丨中国劳动保障报记者 王东丽

巴渝涌热潮，山城气象新。

7月25日，由重庆市人社局主办的劳务品牌形象代言人交流推介服务活动在重庆举行。

这是一次劳务品牌发展硕果和从业者精神风貌的集中展示。26个省市、76个劳务品牌参展，劳务品牌形象代言人代表齐聚一堂，分享经验，交流技艺，展现新时代劳动者的卓越风采。

这是一场思想碰撞、凝聚智慧的交流盛宴。相关政府部门、机构负责人、专家学者等共同探讨劳务品牌建设经验，共话劳务品牌高质量发展。

这是一个开放创新、共享发展的平台。“融媒体＋”劳务品牌赋能平台启动，汇聚多方优质资源，共同为劳务品牌企业发展注入强劲动力。

选树典型 示范引领

湖北“潜江龙虾工”、四川“金堂焊工”、重庆“大足雕客”……在劳务品牌形象代言人交流推介服务活动上，20名2022年“最具特色劳务品牌形象代言人”集中亮相，获得授牌。“大足雕客”劳务品牌形象代言人刘能风就是其中之一。

从事石雕行业43年的刘能风，见证了石雕技艺的传承和发展，如今，该劳务品牌从业人员已超11万人。

“社会各界的关注和支持为品牌发展注入更多精神力量，未来我将继续传承大足石雕技艺，不断创新艺术，做好‘大足雕客’劳务品牌。”刘能风说。他的话语饱含振奋与期冀，道出了在场众多劳务品牌形象代言人的心声。

树一个品牌，兴一域产业，富一方百姓。一直以来，党和国家高度重视劳务品牌建设工作。2021年，中办、国办印发《关于加快推进乡村人才振兴的意见》，提出要打造农民工劳务输出品牌，培育一批叫得响的劳务输出品牌。人社部、国家发改委等20部门联合制定《关于劳务品牌建设的指导意见》，明确要求推出劳务品牌形象代言人。选树一批示范效应强、特色鲜明、带动就业效果显著的劳务品牌形象代言人，生动刻画劳务品牌群像，可以增强劳务品牌从业者的职业荣誉感，推动全社会树立技能就业、品牌劳务理念，进而助力乡村振兴，扎实推进稳就业工作。

2022年，在人社部就业促进司的指导下，中国劳动保障报社开展了“全国劳务品牌形象代言人征集展示活动”。各地推荐326个劳务品牌形象代言人，覆盖13个行业，经过评审，最终产生20个“最具特色劳务品牌形象代言人”、50个“特色劳务品牌形象代言人”、98个“新星劳务品牌形象代言人”。今年，在人社部就业促进司的指导下，中国劳动保障报社举办“第二届劳务品牌形象代言人征集展示活动”，吸引441个劳务品牌形象代言人参加，比去年增加36％。

劳务品牌形象代言人不仅是一个身份、一种荣誉，更是一个标杆、一种力量。“河北福嫂”代言人谢志华凭借精湛家政技艺走进千家万户，送去温暖服务；“奇手恒康缘”代言人侯怀奇创新品牌和经营模式，带动众多残疾人就业；“鲁班用工”代言人黄建宁以移动互联网为支撑，向广大农民工提供优质就业服务；“镇平玉雕师”代言人刘晓强坚持传承与创新并举，传薪播火为行业蓄势赋能；“高安汽运物流人”代言人金定粮从一辆货车起步，将公司发展为行业龙头企业，安置解决市内劳动力4500余人……这些代言人中既有一线普通劳动者，也有品牌开拓创始者、非遗代表传承人，甚至行业翘楚、业界大咖。他们每个人有不同的奋斗故事，但身上都有一种鲜明的精神特质，那就是勇立时代潮头、敢于开拓创新；都有一样的信念，那就是尽己所能带动更多群众就业致富，为经济社会发展作出积极贡献。

以代言人的“一马当先”，带动劳务品牌领域“万马奔腾”。一位位鲜活生动的人物，一个个感人肺腑的奋斗故事，转化为可感知、可学习的生动样本，为劳务品牌发展注入磅礴的精神力量。

百花齐放 方兴未艾

重庆“山城玻璃工”劳务品牌形象代言人蒋代远经过40年生产一线的摸爬滚打，从一名学徒工成长为所在行业代表人物。截至目前，蒋代远所在的清平玻璃园区拥有各类玻璃企业76家，提供就业岗位1.5万余个，辐射带动附近区域及上下游产业就业人数超21万。

一人巧做千人食，五味调和百味香。在重庆市开州区，张玲创办的培训学校已成为当地技能培训的闪亮名片。

“通过规模转移输出一批、创业示范带动一批、协同协作推荐一批等方式，促进‘开州金厨’项目学员高质量充分就业。”重庆市长江职业培训学校党支部书记、校长张玲介绍说，截至目前，“开州金厨”劳务品牌已培训学员6.2万余人，带动4.3万人就业，帮助扶持3906人创业，年创劳务收入近4.7亿元，从业人员人均年收入达10万元。

劳务品牌建设是推动劳务经济高质量发展的重要途径，事关就业增收、乡村振兴、民生福祉。

一直以来，重庆把发展和壮大劳务品牌作为促进高质量充分就业的重要抓手，培育了“大足雕客”“云阳面工”“山城玻璃工”“巴渝大嫂”等一批叫得响、立得住的劳务品牌。截至目前，全市累计培育劳务品牌126个，从业规模从2017年的100万人左右增加至240万人左右。全市劳务品牌产业链年均经济效益约1700亿元，从业人员年收入从2017年的4万余元增至7万元左右。

近年来，具有地域特色、行业特征和技能特点的劳务品牌不断涌现，发展为响亮的就业名片。

在陕西，“康嫂家政”累计培训和带动家政服务从业者2万余人，一大批农村妇女凭借家政技能走南闯北，撑起家庭一片天。

在湖北，“潜江裁缝”“潜江龙虾工”“蕲春艾灸师”等劳务品牌不断发展壮大，全省累计涌现出184个劳务品牌，相关从业人员400多万人，为服务县域经济、推进乡村振兴持续注入新动能。

在四川，“金堂焊工”形成了区域性产业集群，为产业发展提供技能支撑；2009年至2020年累计培养金堂焊工达2万余人、向全国各地乃至国外输出1.2万人，劳务收入达50余亿元，实现就业和收入双稳定。

统计数据显示，截至2021年底，全国各地共创建劳务品牌近2000个，涉及行业从传统建筑业、制造业和家政服务业等，向全社会各行各业开拓发展。从整体来看，我国劳务品牌建设经历了从无到有的发展历程，品牌规模从小逐步扩大，业态和功能也从单一转向多元化。

从开展劳务品牌对口劳务协作，到实施劳务品牌技能培训；从扶持劳务品牌从业人员创业创新，到选树劳务品牌形象代言人，各地因地制宜、探索创新，打造了一批响当当的特色劳务品牌，为促进高质量就业提供强大助力。

规范发展 更高质量

当前，我国劳务品牌建设进入升级加速期，其技能优势正转化为经济发展新动能，但发展瓶颈也显而易见。

总体看来，我国劳务品牌整体规模还不够大，全国知名劳务品牌还不多，在发展过程中也不同程度地面临战略不明晰、人才资金短缺、规模化品牌化后劲不足等困境。代言人也面临形象、口碑、影响力不足以支撑品牌扩大发展等难题，需要政府、社会各方面提供更多有针对性的支持服务。

“加强劳务品牌建设是高质量发展的必然要求，是推进乡村振兴和迈向共同富裕的有力举措。要聚焦战略性新兴产业、紧缺急需的服务业、文化旅游领域，就业帮扶重点地区，因地制宜培育劳务品牌。”人社部就业促进司相关负责人表示，要支持返乡创业，在鼓励创新创业中发展更多的劳务品牌。要把提升质量作为品牌建设的重中之重，围绕技能、输出、诚信三大要素发力，扩大技能人才规模，广泛开展区域劳务协作，建立劳务品牌诚信主体名单，强化劳务品牌诚信意识。

重庆市人社局党组书记、局长黎勇表示，将持续推进劳务品牌发现培育、发展提升、壮大升级三大行动，打造10个具有重庆辨识度、全国影响力的劳务品牌，60个市级特色劳务品牌，构建各具特色、优势互补、技能突出的“一县一品”工作格局，全力将劳务品牌打造成促进高质量充分就业的“金名片”、助力产业高质量发展的“推进器”、服务乡村振兴的“强引擎”。

劳务品牌核心在人，人才的竞争力决定着品牌的竞争力。

中国劳动和社会保障科学研究院特约研究员邓宝山认为，高质量发展依赖于人才资源开发，新型技能人才的培养能为劳务品牌带来差异化，在市场上形成竞争力和辨识度。

加强职业技能培训是劳务品牌发展由数量粗放型向质量产业型转化，提高劳动者就业质量的重要举措。

“人力资源市场的竞争说到底是人的素质的竞争，要想在激烈的市场经济体制下站稳根基，技能是保障，素质是根本。”湖北省潜江市劳动就业管理局局长陈昱君表示，要加强公共实训基地建设，增加培训投入，创新培训模式，落实培训补贴，不断提高培训质量，以品牌培训促进农村劳动力技能就业。

标准化建设是保持和提升服务质量的关键。北京大学经济学院教授王大树建议，通过规范相关标准、提高技能含量进一步壮大劳务品牌，推动品牌向高定位、高层次、高质量和高技术含量方向发展。

劳务品牌是就业“金名片”、致富“金钥匙”。让更多劳务品牌拔节育穗，让更多技能人才茁壮成长，就能推进乡村振兴，助力高质量发展。

来源：中国劳动保障报